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長(zhǎng)春抖音快手廣告投放：提升有效到達(dá)率的本地化實(shí)踐
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)AI
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作者:2020hongcan AI
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發(fā)布時(shí)間 :139天前
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?在長(zhǎng)春，越來(lái)越多的本地商家把抖音和快手當(dāng)作廣告新陣地。但投了廣告，用戶真能看見(jiàn)嗎？有效到達(dá)率——廣告真正觸達(dá)目標(biāo)人群的比例——才是核心。不少商家發(fā)現(xiàn)，廣告投得不少，但實(shí)際被長(zhǎng)春本地人注意到的寥寥無(wú)幾。別急，今天聊聊怎么讓廣告“被看見(jiàn)”。
精準(zhǔn)鎖定長(zhǎng)春本地圈層，告別無(wú)效曝光
抖音和快手的地域定向功能是基礎(chǔ)。商家在設(shè)置廣告時(shí)，直接鎖定長(zhǎng)春市范圍，甚至細(xì)化到南關(guān)、寬城等區(qū)。比如做社區(qū)團(tuán)購(gòu)的，針對(duì)二道區(qū)的用戶推送，避免廣告被外地人刷走。同時(shí)，結(jié)合本地興趣標(biāo)簽，像“長(zhǎng)春美食”“冰雪文化”，讓內(nèi)容更貼合用戶日常。別讓廣告“飄”在陌生人群里，有效到達(dá)率自然能提上來(lái)。
抖音和快手的地域定向功能是基礎(chǔ)。商家在設(shè)置廣告時(shí)，直接鎖定長(zhǎng)春市范圍，甚至細(xì)化到南關(guān)、寬城等區(qū)。比如做社區(qū)團(tuán)購(gòu)的，針對(duì)二道區(qū)的用戶推送，避免廣告被外地人刷走。同時(shí)，結(jié)合本地興趣標(biāo)簽，像“長(zhǎng)春美食”“冰雪文化”，讓內(nèi)容更貼合用戶日常。別讓廣告“飄”在陌生人群里，有效到達(dá)率自然能提上來(lái)。
內(nèi)容融入長(zhǎng)春生活，讓廣告“不突?！?br style="-webkit-font-smoothing: antialiased; --tw-border-spacing-x: 0; --tw-border-spacing-y: 0; --tw-translate-x: 0; --tw-translate-y: 0; --tw-rotate: 0; --tw-skew-x: 0; --tw-skew-y: 0; --tw-scale-x: 1; --tw-scale-y: 1; --tw-pan-x: ; --tw-pan-y: ; --tw-pinch-zoom: ; --tw-scroll-snap-strictness: proximity; --tw-gradient-from-position: ; --tw-gradient-via-position: ; --tw-gradient-to-position: ; --tw-ordinal: ; --tw-slashed-zero: ; --tw-numeric-figure: ; --tw-numeric-spacing: ; --tw-numeric-fraction: ; --tw-ring-inset: ; --tw-ring-offset-width: 0px; --tw-ring-offset-color: #fff; --tw-ring-color: rgb(59 130 246 / .5); --tw-ring-offset-shadow: 0 0 #0000; --tw-ring-shadow: 0 0 #0000; --tw-shadow: 0 0 #0000; --tw-shadow-colored: 0 0 #0000; --tw-blur: ; --tw-brightness: ; --tw-contrast: ; --tw-grayscale: ; --tw-hue-rotate: ; --tw-invert: ; --tw-saturate: ; --tw-sepia: ; --tw-drop-shadow: ; --tw-backdrop-blur: ; --tw-backdrop-brightness: ; --tw-backdrop-contrast: ; --tw-backdrop-grayscale: ; --tw-backdrop-hue-rotate: ; --tw-backdrop-invert: ; --tw-backdrop-opacity: ; --tw-backdrop-saturate: ; --tw-backdrop-sepia: ; --tw-contain-size: ; --tw-contain-layout: ; --tw-contain-paint: ; --tw-contain-style: ; box-sizing: border-box; border: 0px solid currentcolor;"/>長(zhǎng)春的用戶對(duì)本地元素更敏感。廣告內(nèi)容別整那些“高大上”的套路，試試用生活化的表達(dá)。比如一家本地奶茶店，廣告里出現(xiàn)“凈月潭邊喝杯熱奶茶，冬天不凍手”——畫面帶點(diǎn)雪景，臺(tái)詞帶點(diǎn)東北味兒。用戶一看就懂，覺(jué)得“這說(shuō)的就是我”。短視頻前3秒最關(guān)鍵，別繞彎子，直接戳中長(zhǎng)春人的日常場(chǎng)景，有效到達(dá)率才容易高。
把握長(zhǎng)春用戶活躍節(jié)奏，時(shí)機(jī)選對(duì)事半功倍
長(zhǎng)春人的作息有特點(diǎn)。晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)是高峰，飯后遛彎、刷手機(jī)的多；工作日白天反而冷清。廣告投放別扎堆在上午，多安排在晚間。比如餐飲類廣告，晚飯前半小時(shí)推，用戶正餓著呢，廣告一刷到就容易記住。避開深夜時(shí)段，避免廣告被當(dāng)成“打擾”，有效到達(dá)率也能穩(wěn)住。
長(zhǎng)春人的作息有特點(diǎn)。晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)是高峰，飯后遛彎、刷手機(jī)的多；工作日白天反而冷清。廣告投放別扎堆在上午，多安排在晚間。比如餐飲類廣告，晚飯前半小時(shí)推，用戶正餓著呢，廣告一刷到就容易記住。避開深夜時(shí)段，避免廣告被當(dāng)成“打擾”，有效到達(dá)率也能穩(wěn)住。
持續(xù)迭代，讓廣告不“過(guò)期”
廣告不是投一次就完事。定期看數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)某個(gè)內(nèi)容被長(zhǎng)春用戶反復(fù)看到，就多做點(diǎn)同類；如果用戶快速劃走，說(shuō)明不戳點(diǎn)。別一直用同個(gè)廣告輪播，容易讓人厭煩。換換新畫面、新角度，比如結(jié)合長(zhǎng)春的早市煙火氣、公園遛彎場(chǎng)景，保持新鮮感。廣告不疲勞，有效到達(dá)率才能持續(xù)。
廣告不是投一次就完事。定期看數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)某個(gè)內(nèi)容被長(zhǎng)春用戶反復(fù)看到，就多做點(diǎn)同類；如果用戶快速劃走，說(shuō)明不戳點(diǎn)。別一直用同個(gè)廣告輪播，容易讓人厭煩。換換新畫面、新角度，比如結(jié)合長(zhǎng)春的早市煙火氣、公園遛彎場(chǎng)景，保持新鮮感。廣告不疲勞，有效到達(dá)率才能持續(xù)。
在長(zhǎng)春做抖音快手廣告，別只盯著“投得多”，得琢磨“被看到多少”。精準(zhǔn)定位、內(nèi)容接地氣、時(shí)段抓得準(zhǔn)、內(nèi)容常更新——這些小動(dòng)作做扎實(shí)了，廣告才真正“活”起來(lái)。試試看，你的廣告也能被長(zhǎng)春人主動(dòng)“點(diǎn)開”一次。